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近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好(zhuāhǎo)Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代(shídài)的热点引导”栏目来稿(láigǎo)，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起(xiǎngqǐ)2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布(fēnbù)在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众(gōngzhòng)号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销(yíngxiāo)，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价(gǔjià)如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件(shìjiàn)发生(fāshēng)了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布”，都是(shì)怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日(rì)，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来(lái)了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报(shēnbào)相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章一经(yījīng)发出，很快就被多家媒体转载。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全(wánquán)统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的(de)转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣(shēngdòngyǒuqù)（网友评(píng)），不少(bùshǎo)自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月(yuè)，“海关发布”公众号涨粉(zhǎngfěn)11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚(suīwǎn)但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜(sōu)，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是(jiùshì)与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得(juéde)：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们(tāmen)发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解(liǎojiě)三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从(cóng)评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年(nián)，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放(kāifàng)，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施(shíshī)知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际(shíjì)扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国(zhōngguó)制造品牌。