如何借“苏超”撬动文旅体商消费？江苏多个城市密集开会部署

6月21日晚，一年一度的山谷歌会，在浦口响堂的栀子花香中激情开唱。老山(lǎoshān)深处，万名歌迷冒雨共赴一场乡村与(yǔ)音乐的约会，演绎出文商旅融合驱动消费升级的全新场景(chǎngjǐng)。 从最初百人规模的(de)小型歌友会，到民谣大咖集聚(jíjù)的音乐狂欢，五年光阴，山谷(shāngǔ)歌会和响堂共生共进，成为浦口人气最高的流行文化IP。今年，响堂将以“山谷里的我们”为主题，陆续推出山谷歌会、响堂乡村艺术季、平凡人音乐会、栀子花采摘等(děng)内容(nèiróng)，活动将一直持续到10月。 6小时演出，纵情(zòngqíng)“非常夏日” 村口草坪化身露天舞台，山谷环绕(huánrào)自带动感音效，清风蝉鸣变成最佳和声……6月(yuè)21日，2025花开响堂(xiǎngtáng)·山谷歌会如约唱响，许巍、马頔、丢火车、陈鸿宇、厨子和戏子、纪念日，6组音乐人用长达近六小时的倾情(qīngqíng)演出，让夏日的响堂再一次“跨界破圈”。满格音浪在山谷中回响(huíxiǎng)，万名歌迷(gēmí)为一首歌奔赴山村，为响堂栀子花IP注入潮流因子。 响堂与(yǔ)音乐结缘，始于2021年的栀子花大会(dàhuì)。那(nà)一年，“小娟&山谷里的居民”如约而至，响堂从此打上了“民谣”的标签。第二年，本土民谣歌手刘莱斯专门为响堂创作了“村歌(cūngē)”——《山谷里的时光》。2023年，老狼在这里(zhèlǐ)与粉丝共唱《同桌的你》，响堂的“村民合唱团”也同台献唱。去年，上海彩虹室内合唱团和周云蓬、张玮玮等歌手从午后吟唱到深夜，让美妙旋律响彻星空(xīngkōng)。 今年的(de)山谷歌会有多火？随着演出阵容的公布，乐迷的热情被瞬间点燃。5月2日中午12:08，山谷歌会在大麦、猫眼等4大平台(píngtái)同步开票，1100张早鸟票1分钟内“秒光”，全部1万张票只用8天就宣告售罄。来自大麦网的数据显示，购票(gòupiào)群体以年轻和外地(wàidì)为主，南京购票占21%左右，外省(wàishěng)购票占53%左右。 不仅仅是山谷(shāngǔ)歌会。潮流音乐(yīnyuè)与美丽乡村，已经碰撞出更多的(de)火花。持续多年的平凡人(píngfánrén)音乐会，为民间音乐人、高校乐团及热爱生活的“平凡歌者”搭建起唱响心声的梦想舞台，传递万千普通人对生活的真挚热爱与蓬勃创造力。 5000万营收，破题(pòtí)“消费蝶变” 夏风起，栀花香。一场山谷歌会，吸引了(le)流量，拉动了消费。 据统计(jùtǒngjì)，6月20日至21日的周末(zhōumò)，老山直接旅游人数增加50%，带动区域消费超5000万元。 响堂·宿里(sùlǐ)一房难求，南法餐厅排起了长队，栀咖啡卖到断货，栀子花采摘区涌进了近千名外地(dì)游客，爆火的(de)(de)演出经济，让响堂成为浦口的“阿那亚”。五年来，响堂以“村民+艺术家”的共创模式为引擎，撬动“文化体验+生态旅游+艺术创作”的多元价值链条。游客沉浸于栀子花采摘的芬芳、手作工坊的匠心(jiàngxīn)、山野美食的惊艳，山谷生活的烟火气，深度激活在地消费(xiāofèi)，每一次体验都转化为对乡村经济的真实滋养，田园诗(tiányuánshī)意与消费活力在此共生共荣。 自2021年破茧而出，响堂(xiǎngtáng)(xiǎngtáng)栀子花大会已(yǐ)从单一花事跃升为乡村(xiāngcūn)振兴的(de)活力样本。2022年，响堂全年游客接待量超12万人次，各类业态收入(shōurù)近360万元，而栀子花产业更是成为村里的新兴亮点。2023年，响堂拥抱互联网，通过与叮咚买菜(mǎicài)的合作，将栀子花销往江浙沪地区，当年(dāngnián)栀子花全部售罄，接待游客人次实现翻倍。2024年，栀子花进一步扩大市场，销往北京及珠三角地区，当年销售突破百万元，全年旅游收入超3600万元，接待游客近40万人次。预计2025年全年，响堂旅游收入近5000万元。 从网红咖啡到(dào)精品民宿，从非遗展演到户外运动，随着一个个年轻业态的(de)落地，响堂的角色也在悄然转变。运营理念的升级迭代，让曾经闭塞的山村蜕变为引领(yǐnlǐng)生活方式和消费模式的商业综合体。 城西换乘枢纽的 130 辆公交车担负乐迷接驳主力,地铁(dìtiě)延长了两个班次，串联起龙湖天街(tiānjiē)、江北虹悦城、万汇城三大商圈，形成庞大客流网络，为周边商户引流拓客。参与表演的乐队入住的四方傲途格酒店、楚韵花香民宿、山贡里人家(rénjiā)、水墨(shuǐmò)年华民宿连续满房。 从幕后到台下，从场内到场外，2000余名工作人员密切配合，倾心付出，保障了活动顺利开展。治安、交警、消防、公交、通讯、文旅、医疗、街道等多家单位全力(quánlì)配合保障，为(wèi)活动保驾护航。浦口文旅集团抽调400多名(duōmíng)保障人员，招募120名志愿者，成立5个保障工作组(zǔ)和1个应急处置组，精心组织综合保障、进场散场、乐迷接驳(jiēbó)、应急处置、宣传推广(tuīguǎng)等各项工作。 正值梅雨季，但热情(rèqíng)的服务为这场音乐盛会多了份特别(tèbié)的温暖。主办方启动应急预案，向入场乐迷免费派发雨衣，在演出现场设置三处临时遮雨帐篷，协调村内所有业态(yètài)及村民房屋作为临时避雨(bìyǔ)场所使用，方便(fāngbiàn)乐迷就近选择。场地(chǎngdì)关键区域迅速铺设防滑垫(fánghuádiàn)，安保人员冒雨引导人流，确保通道畅通与人员安全；舞台设备防水措施完备，音响灯光效果始终在线，为演出品质保驾护航。在全体人员的共同努力下，活动圆满收官。 诗意化表达，点亮(diǎnliàng)“艺术乡愁” 6月1日，一辆满载清香的(de)(de)“栀子花专列”穿行于南京地铁2号线，成为连接城市与乡村的情感纽带，也向市民发出共赴响堂山谷时光(shíguāng)的盛情邀约。 响堂的魅力，在于(zàiyú)其开放(kāifàng)包容的活力场域，更在于其跨界(kuàjiè)融合的消费生态。山谷歌会巧妙融合了自然生态、文化艺术、乡土体验和潮流元素，让乡愁在歌声中升华，为文旅体验提供情绪价值。 与山谷歌会同步启动的(de)“响堂乡村艺术季”，是艺术深度(shēndù)介入乡村产业发展的关键(guānjiàn)实践。艺术家们不再仅仅是乡村的过客，而是以(yǐ)田野、山林、村舍为创作场域，通过大地艺术、装置、绘画等多种形式，进行在地化创作。这些作品有机融入乡村肌理，将整个(zhěnggè)响堂村升华为一个开放式的“乡村美学综合体”和露天美术馆。 艺术(yìshù)点亮乡村(xiāngcūn)，响堂的表达方式并没有拘泥于音乐。言恭达的大师工作室(gōngzuòshì)落户在享堂水库旁的向(xiàng)山文化(wénhuà)空间，为浦口“书法之乡”代言；南艺老院长刘伟冬开启“艺术振兴乡村高能实验场”，顶尖资源聚合，打造国家级乡野美育IP；散落在稻田间、山溪旁的现代诗词艺术装置，总能让(ràng)游客驻足品读。通过策划系列乡村美育与艺术互动活动，引导游客在沉浸式艺术体验中，重新认知乡土文化的深厚底蕴与现代价值，激发对(duì)乡村的情感共鸣。 品牌带来运营理念(lǐniàn)与市场(shìchǎng)渠道，村民提供在地智慧与热情服务，艺术家注入美学价值与创新活力(huólì)，多方合力共同激活了(le)沉睡的乡村资源，使响堂从一个普通山村跃升为远近闻名的乡村微度假目的地和创意生活新空间，为城乡融合发展提供了可(kě)借鉴的“响堂样本”。（中国日报江苏记者站 苍微）